ЦИФРОВІ МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ У ФОРМУВАННІ СУЧАСНОЇ КОНЦЕПЦІЇ ТОВАРНОЇ СТРАТЕГІЇ ТА ПРОСУВАННІ БРЕНДУ АГРАРНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

У статті досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти використання цифрових маркетингових технологій у формуванні товарної стратегії та просуванні бренду аграрного підприємства в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано, що цифровізація маркетингової діяльності є одним із ключових чинників підвищення конкурентоспроможності суб'єктів аграрного бізнесу, оскільки забезпечує розширення каналів комунікації із зацікавленими сторонами, підвищення ефективності взаємодії зі споживачами та оптимізацію процесів управління маркетинговою діяльністю. Визначено особливості застосування сучасних інструментів цифрового маркетингу, зокрема інтернет-маркетингу, соціальних мереж, контент-маркетингу, таргетованої реклами та аналітичних цифрових платформ, що забезпечують формування довгострокових конкурентних переваг підприємства. У роботі узагальнено сучасні наукові підходи до формування товарної стратегії аграрних підприємств із використанням цифрових маркетингових інструментів та визначено роль SMM-маркетингу як складової комплексної системи цифрових комунікацій. Обґрунтовано необхідність інтеграції цифрових платформ у систему управління брендом підприємства, що дозволяє підвищити рівень його впізнаваності, зміцнити корпоративну репутацію та забезпечити ефективну взаємодію з різними групами цільової аудиторії. На прикладі аграрного підприємства розроблено комплексну цифрову маркетингову стратегію, яка охоплює сегментацію цільових аудиторій, вибір оптимальних цифрових платформ комунікації, формування контент-стратегії, розроблення SMM-плану, визначення рекламної політики, системи ключових показників ефективності (KPI), механізму оцінювання результативності маркетингових заходів, а також алгоритму контролю та оптимізації цифрових комунікацій. Запропоновано рекомендації щодо використання платформ Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube та TikTok для просування бренду підприємства, розвитку бренду роботодавця, зміцнення партнерських відносин, підвищення інвестиційної привабливості та формування позитивного іміджу соціально відповідального аграрного виробника. Особливу увагу приділено розробленню системи моніторингу ефективності SMM-кампанії, яка передбачає використання ключових показників ефективності (KPI), інструментів веб-аналітики, A/B-тестування, оцінювання рентабельності маркетингових інвестицій (ROI) та механізмів постійної оптимізації цифрових комунікацій. Запропонований підхід дозволяє забезпечити адаптивність маркетингової стратегії до змін цифрового середовища та потреб різних сегментів аудиторії.