АНАЛІЗ ЕЛАСТИЧНОСТІ ПОПИТУ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ

Анотація

У статті досліджено особливості формування еластичності попиту малих підприєств в умовах економічної нестабільності, яка характеризується інфляційними процесами, коливаннями доходів населення та зростанням невизначеності. Актуальність теми визначається тим, що малий бізнес є найбільш вразливим сегментом економіки до зовнішніх криз через обмеженість фінансових ресурсів та високу залежність від споживчого попиту. Метою дослідження є аналіз еластичності попиту та визначення ключових факторів, що впливають на поведінку споживачів у кризових умовах. Методологічну основу становлять системний підхід, економіко-математичне моделювання, порівняльний аналіз та узагальнення статистичних даних. За результатами роботи встановлено, що в умовах економічної нестабільності попит стає більш еластичним, оскільки споживачі переходять до раціональної моделі поведінки, орієнтуючись на ціну та альтернативні пропозиції. Визначено ключові фактори впливу: рівень доходів, ціна, конкуренція та доступність товарів-замінників. Також слід зазначити, що в умовах економічної нестабільності суттєво змінюється структура споживчого попиту. Домогосподарства починають більше уваги приділяти базовим товарнам і послугам, скорочуючи витрати на товари не першої необхідності. Це змушує малі підприємства адаптувати асортиментну політику, зосереджуючись на продукції з більш стабільним попитом та високою ціновою доступністю. Важливу роль відіграє також швидкість реакції бізнесу на зміни ринкової конюктури, оскільки запізнення у коригуванні цін або пропозицій може призвести до втрати конкурентних позицій. Крім того, значний вплив на еластичність попиту має розвиток цифрових технологій та онлайн-торгівлі, які розширюють можливості споживачів у порівнянні цін і пошуку альтернатив. Це підсилює цінову чутливість попиту та підвищує конкуренцію між малими підприємствами навіть у локальних ринках. У результаті підприємства змушені впроваджувати інструменти цифрового маркетингу, програми лояльності та гнучкі системи знижок. Тому, адаптація до цифрового середовища стає одним із ключових чинників виживання малого бізнесу в умовах нестабільної економіки. Практичне значення полягає у формуванні рекомендації цінової політики малих підприємств та підвищення їх стійкості в умовах нестабільності.