НАПРЯМКИ ОПТИМІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ТОВАРНОЮ ПОЛІТИКОЮ ПІДПРИЄМСТВА ШЛЯХОМ РОЗРОБКИ РИНКОВОЇ СТРАТЕГІЇ
Анотація
У статті досліджено напрямки оптимізації маркетингового управління товарною політикою підприємства шляхом розробки ринкової стратегії. Визначено основні принципи та напрямки розробки маркетингового управління товарною політикою. Під час дослідження виділено три стратегії управління товарною політикою підприємства: підтримки, модифікації, оновлення. В цілому ж, маркетингове управління формуванням товарною політикою (стратегією) підприємства здійснюється поетапно. Цими етапами передбачається: аналіз номенклатури товарів, які випускаються та класифікацію продукції за номенклатурними групами; формування таблиці стратегічних груп товарів; постановку варіантів стратегічних рішень керівництва та вибір конкретного варіанта товарної стратегії. Тобто, маркетингове управління товарною (продуктовою) політикою підприємства дозволяє передбачити обсяги виробництва і реалізації продукції (товарів, виробів). При цьому, перевагою для підприємства, безперечно, залишається програма розвитку його діяльності. Авторами визначені складові елементи науково-методичних підходів адаптації стратегії аграрного підприємства в умовах здійснення трансформаційних змін і пристосувань до ринку перетворень та зіставлені з компонентами ринкової стратегії. Результати дослідження допоможуть удосконалити напрямки оптимізації маркетингового управління товарною політикою. Оптимізація маркетингового управління товарною політикою підприємства є важливим завданням для досягнення конкурентних переваг і збільшення ринкової частки. Ось кілька ключових напрямів, які можна використовувати для вдосконалення цього процесу. 1. Аналіз ринку та конкурентів: сегментація ринку - розробка різних пропозицій для різних сегментів ринку з урахуванням потреб і поведінки споживачів; аналіз сильних і слабких сторін конкурентів для формування унікальних торгових пропозицій; SWOT- аналіз: виявлення сильних і слабких сторін підприємства, а також загроз і можливостей ринку. 2. Створення та розвиток товарного асортименту: асортиментна політика - формування ефективного товарного портфеля з урахуванням тенденцій ринку, попиту та змін у перевагах споживачів; життєвий цикл товар- оптимізація управління товаром на різних етапах його життєвого циклу для максимізації прибутку та мінімізації ризиків. 3. Цінова політика: ціноутворення на основі цінності - встановлення цін на основі сприйманої цінності продукту для клієнтів, а не тільки витрат на виробництво; цінові стратегії - використання стратегій проникнення на ринок, преміального ціноутворення або конкурентного ціноутворення для різних сегментів ринку. 4. Комунікаційна стратегія: розробка маркетингових комунікацій - використання інтегрованих маркетингових комунікацій (реклама, PR, просування продажів) для підвищення впізнаваності бренду та стимулювання попиту; цифровий маркетинг - використання цифрових каналів для залучення та взаємодії зі споживачами. 5. Розподіл та логістика: оптимізація каналів розподілу - вибір ефективних каналів розподілу для забезпечення доступності товарів для споживачів у різних регіонах; логістика та управління ланцюгами поставок - забезпечення безперервності постачань і мінімізація витрат на логістику. 6. Інновації та адаптація до змін: прогнозування тенденцій - виявлення нових тенденцій і технологій, які можуть вплинути на ринок, та адаптація товарної політики під ці зміни; інновації в продуктах - створення нових або поліпшення існуючих продуктів для відповідності потребам ринку. 7. Моніторинг і оцінка результатів: KPIs і аналітика - впровадження ключових показників ефективності для вимірювання результативності товарної політики; коригування стратегії - постійне коригування товарної політики на основі даних ринку та внутрішніх показників. 8. Підтримка сталого розвитку: екологічна та соціальна відповідальність - інтеграція принципів сталого розвитку в товарну політику підприємства для задоволення зростаючих вимог споживачів до етичного виробництва та соціальної відповідальності. Оптимізація маркетингового управління товарною політикою через розробку ринкової стратегії дозволяє підприємству бути більш адаптивним, конкурентоспроможним і орієнтованим на довгостроковий успіх.
Посилання
Lyshenko M.A., Ustik T.V., Pisarenko V.V., Maslak N.G., & Koliadenko D.L. Economic and marketing aspects of the functioning of small enterprises. Financial and credit activity: problems of theory and practice. 2020. No. 2 (33). Р. 185–193.
Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика: підручн. Суми : Унів. книга, 2005. 234 с.
Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми: монографія. Київ : КНЕУ, 2008. 245 с.
Макаренко Н.О., Лишенко М.О., Моїсеєнко В.С., Жук Р.І. Особливості використання інформаційних маркетингових систем в збутовій діяльності аграрних підприємств. Подільський вісник: сільське господарство, техніка, економіка. 2024. № 1(42). С. 137–143. https://journals.pdu.khmelnitskiy.ua/index.php/podilian_bulletin/issue/view/22
Олійник А.С., Тургеля Ю.С., Соколовська Ю.Є. Виробничо-маркетингові стратегії антикризового управління. Інвестиції: практика та досвід. 2020. № 19-20. С. 110–116.
Портер М.Е. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / пер. з англ. А. Олійник, Р. Скільський. Київ : Основа, 1998. 390 с.
Потапюк І.П., Івченко М.В., Склярук Р.В. Теоретико-методологічні аспекти розробки маркетингової стратегії підприємства. Причорноморські економічні студії. 2017. № 24. С. 81–84.
Череп О.Г., Коцеруба А.В. Формування системи маркетингової товарної політики. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. № 1. С. 320–323. URL: https://bit.ly/3ULMXSG.
Lyshenko M. A., Ustik T. V., Pisarenko V. V., Maslak N. G., & Koliadenko D. L. (2020) Economic and marketing aspects of the functioning of small enterprises. Financial and credit activity: problems of theory and practice, no. 2 (33), pp. 185-193. DOI: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v2i33.206609
Ilyashenko S. M. (2005) Marketynhova tovarna polityka [Marketing commodity policy]: textbook. Sumy: Univ. book, 234 p.
Kudenko N. V. (2008) Marketynhovi stratehiyi firmy [Marketing strategies of the firm]: monograph. Kyiv: KNEU, 245 p.
Makarenko N. O., Lyshenko M. O., Moiseyenko V. S., Zhuk R. I. (2024) Osoblyvosti vykorystannya informatsiynykh marketynhovykh system u marketynhoviy diyalʹnosti ahrarnykh pidpryyemstv [Peculiarities of the use of information marketing systems in the marketing activities of agrarian enterprises]. Podilsky Visnyk: agriculture, technology, economy, no. 1(42), pp. 137–143. Available at: https://journals.pdu.khmelnitskiy.ua/index.php/podilian_bulletin/issue/view/22
Oliynyk A. S., Turgelya Yu. S., Sokolovska Yu. E. (2020) Vyrobnycho-zbutovi stratehiyi antykryzovoho upravlinnya. [Production and marketing strategies of anti-crisis management]. Investments: practice and experience, no. 19-20, pp. 110–116.
Porter M. E. (1998) Stratehiya konkurentsiyi [Competition strategy]: Methodology of analysis of industries and activities of competitors / trans. from English A. Oliynyk, R. Skilskyi. Kyiv: Osnova, 390 p.
Potapyuk I. P., Ivchenko M. V., Sklyaruk R. V. (2017) Teoretyko-metodolohichni aspekty rozrobky marketynhovoyi stratehiyi pidpryyemstva [Theoretical and methodological aspects of the development of the enterprise's marketing strategy]. Black Sea Economic Studies, no. 24, pp. 81–84.
Skull O. G., Kotseruba A. V. (2021) Formuvannya systemy marketynhovoyi tovarnoyi polityky [Formation of the marketing product policy system]. Bulletin of the Khmelnytskyi National University, no. 1, pp. 320–323. Available at: https://bit.ly/3ULMXSG
