ЛОГІСТИКА ЯК ЧАСТИНА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ БРЕНДУ

Анотація

У статті розглядається роль логістики як важливого інструменту маркетингової стратегії бренду. Окреслюється її вплив на сприйняття компанії збільшенням споживачів, формування конкурентних переваг та рівень лояльності клієнтів. Аналізуються ключові логістичні USP (унікальні торгові пропозиції), такі як швидкість доставки, прозорість відстеження, екологічні рішення, гнучкі умови повернення товарів та їхня гарантія якості. Особлива увага приділяється тому, як логістика може стати частиною ціннісної пропозиції бренду. Результати дослідження підтверджують, що логістика є не лише операційною функцією, а й стратегічним елементом формування тривалих відносин із клієнтами та зміцнення бренду. Відзначається, що вміле поєднання маркетингу і логістики дозволить приймати швидкі та раціональні рішення щодо забезпечення ефективної взаємодії між внутрішнім та зовнішнім середовищем підприємства: впровадження маркетингово-логістичного управління підприємством допоможе оптимізувати збутову діяльність за рахунок зростання оборотності та пришвидшення продажів; зниження товарно-матеріальних запасів на підставі прогнозу реалізації; контролювання ринкової кон’юнктури та поточних купівельних переваг; налагодження взаємовідносин із постачальниками та споживачами; зниження виробничих та операційних витрат. Відмічено, що проектування ланцюга поставок слід починати з маркетингової складової, відштовхуючись від задуму товару, дослідження ринку, випуску пробної партії товару. Одним з ефективних методів підвищення конкурентоспроможності підприємства за рахунок логістики є впровадження логістичних концепцій, пов’язаних з брендингом. Вказано, що серед фундаментальних логістичних концепцій виділяють інформаційну, маркетингову та інтегральну. Логістичні концепції мають стратегічний вплив на діяльність торговельних підприємств, у тому числі на прибуток і доходи підприємства, від них залежить час виконання замовлень, сприйняття цінності товарів, надійність поставок та формування бренду підприємства.